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Instagram Interbrand Top 100 im Jahr 2020:

Aktivität zahlt sich aus

2020 fordert seinen Tribut – auch auf Social Media: Modemarken kämpfen, Nike ist in Bezug auf Engagement in einer Liga für sich. Vor allem Apple und Ferrari können das durchschnittliche Engagement deutlich erhöhen. Mercedes-Benz gewinnt im zweiten Quartal die Führung in der Kategorie „Speed“ von Netflix zurück.

Aktivität zahlt sich aus

Trotz rund 10% weniger Stellen im Vergleich zur ersten Hälfte des Jahres 2019 war keine der Interbrand Top 100 Best global brands so aktiv (gemessen an den Posts pro Monat) wie Mercedes-Benz. Der leichte Rückgang der Aktivität wird durch ein höheres Engagement (+ 13% gemessen an den durchschnittlichen Likes per Post) ausgeglichen.

Mercedes-Benz gewinnt die Krone als „King of Speed“ von Netflix im zweiten Quartal 2020 aufgrund einer außergewöhnlichen Gesamtleistung zurück.

Modemarken kämpfen

Mit Chanel als Ausnahme scheinen vor allem die meisten Modemarken ihre Aktivitäten in Folge der Korona-Krise stark eingeschränkt zu haben. In der Aktivitätsrangliste fallen sie um mehrere Ränge zurück, jeweils mit einer reduzierten Postingfrequenz im zweistelligen Prozentbereich.

Innerhalb der Top Ten der Aktivitätsrangliste hat L’Oreal sein Aktivitätsniveau um 27% gesteigert und ist vom 8. auf den 2. Platz aufgestiegen, allerdings auf Kosten von Likes pro Beitrag, die im gleichen Zeitraum um genau 27% zurückgingen.

Nike ist in Bezug auf das Engagement eine Liga für sich

Im Durchschnitt erhält Nike über eine Million Likes pro Post, wenn es den ersten Platz verteidigt und seine Leistung sogar um über 100% steigert. Dies kann insbesondere auf einen außergewöhnlichen Post zurückgeführt werden, der über 5 Millionen Likes unter dem #UntilWeAllWin generierte

Mit nur elf Posts in der ersten Hälfte des Jahres 2020 ist Nike eine der Marken mit sehr geringer Aktivität auf Instagram. Daher qualifiziert sich Nike nicht für eine hohe Platzierung innerhalb der Geschwindigkeitsrangliste, die die Anzahl der pro Monat erreichten Likes berücksichtigt.

Apple und Ferrari erhöhen das durchschnittliche Engagement deutlich

Neben Nike erhöhen auch Apple und Ferrari das durchschnittliche Engagement ihrer Stellen um mehr als 50% – was sich jedoch aufgrund der geringeren Aktivität nicht in einem besseren Geschwindigkeitsranking niederschlägt.

Insgesamt gibt es keine großen Veränderungen innerhalb der Top Ten der Geschwindigkeitsrangliste

Netflix und BMW tauschen ihre Plätze, wobei Netflix seine durchschnittlichen Likes pro Monat um 43% steigert. Dieser Erfolg beruht sowohl auf einem Anstieg der Anzahl der Posts pro Monat als auch der durchschnittlichen Likes pro Post um jeweils rund 20%.

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